夏子喻委员：

您提出的《关于新媒体助力我县旅游产业发展的建议》收悉。根据我县实际情况，结合县融媒体中心、县委组织部（人才办）、县财政局等协办单位意见，并与您面商的意见，现将提案中涉及的有关问题答复如下：

舟岱大桥开通后，杭州、宁波等长三角地区以及舟山本岛游客来岱山的时间成本、经济成本大大降低，周末游、自驾游、亲子游、疗休养团队等形式将成为来岱旅游的主流趋势。针对这一情况，旅游宣传营销的方向也要做出适当调整，着力提振仙岛岱山旅游产业的发展。

一、双线并进，多点布局，提升“仙岛”名气。

1.加大广告投入。继续在蜈蚣峙码头、杭州地铁、沈家湾码头、舟山本岛的精品小区、商业中心进行投放图片和视频广告、户外灯箱广告布局，今年计划与杭州电视台合作布局杭州地铁广告，拓展江浙沪重要客源市场，引流市内重要景点客流，加大市内和长三角宣传推广。

2.布局线上平台。目前县融媒体中心运营着“三微一端一网一抖一微博”等多个宣传平台，已成为宣传推介岱山旅游的重要力量之一。各平台不定期宣传推广岱山旅游信息，尤其在各大节假日期间，利用官方公众号《仙岛岱山》、《岱山电视台》、看岱山app等平台，推广宣传岱山旅游景点及交通、住宿等信息。拍摄海岛风光、海洋美食、海洋文化等短视频，多维度宣传推广岱山。

着力打造“岱山旅游”微信公众号，内容涉及海岛风光、海鲜美食、精品线路、游玩攻略等，丰富微信内容题材，全面展示岱山风貌。提高抖音关注度，形成多线并进的“旅游+”线上传播格局。

3.拓展市场空间。在全县各景区、码头、车站、精品酒店、民宿发放岱山各类宣传册，通过五级旅游咨询体系在舟山本岛各景区发放我县旅游宣传册。制作岱山-杭州、宁波、朱家尖车座广告，努力开拓长三角区域旅游客源市场，融入长三角区域旅游一体化。利用新媒体促进传统文化、本土文化的传播。开通岱山非遗微信公众号，做到即时推送信息，实现快速获取和实时更新，打破文化传播受时间、地点、环境等方面的限制，促进传统文化的宣传传播。利用H5开展非遗岱你过大年等线上文化活动，疫情期间还多次拍摄以戏剧曲艺形式创作的抗疫作品短视频，通过微信公众号推送宣传。

二、善用节庆，培育市场，集聚“仙岛”人气。

1.文体旅融合，用活动带动人气。节庆、赛事活动具有独特的文化魅力和区域经济带动作用，是岱山旅游的重要组成部分，通过举办海岬马拉松、万人徒步大会、沙滩高尔夫、祭海谢洋大典、百姓文化节、非遗大联展等重大赛事、节庆活动的聚集效应，独具地域文化特色的活动，增加游客参与度，塑造一个根植当地又独树一帜的节庆活动形象，为岱山打造一张张对外宣传的名片，形成极具影响力的“文体旅节庆旅游”经济产业链。

2.政策扶持，用性价比吸引人气。发布《旅行社团队接待绩效奖励政策》，加大对县内外旅行社的政策扶持力度，同时鼓励旅行社引进舟山本岛旅游团队，激发市场主体新活力。

3.热点跟进，用研学游集聚人气。抓住宣传热点，重点打造学生研学游。结合时下教育部门博物馆研学打卡活动，加强“红色旅游”“研学游”线路宣传，提前谋划旅游线路，打好营销提前量，各宣传平台共同发力，抢占宣传先机，讲好红色故事，用红色景点串联我县各景区、博物馆，达到以点带面的效果。

三、区域联动，数字加成，激发“仙岛”仙气。

1.发展“数字营销”新模式。统筹线上线下，强化品牌引领，采用网络直播、小程序、新媒体平台等线上营销方式，推介我县精品景区、景点、独特文化以及精品线路等。利用新媒体促进传统文化、地方文化的保护。近年来我县主要通过短视频音像记录一些濒危的非遗项目、代表性传承人技艺等内容，实现永久性保护。利用H5开展全县文物码上管理，游客通过扫码了解岱山文化。

2.开启“区域联动”新格局。瞄准长三角目标市场，将“走出去”与“请进来”相结合，在对外推介的同时，精准营销。抢抓长三角一体化发展机遇，积极融入杭州都市圈，提前谋划亚运会市场，深度耕耘杭州疗休养市场，打造“仙岛岱山”新形象。

3.展示海岛美景新风貌。拍摄新版“仙岛岱山”形象宣传片，展示岱山海岛公园发展新成果，体现大桥时代海岛生活新气象。

四、树立“抓人才就是抓发展”工作理念，打好留才用才“主动仗”。

一是深化人才政策落实保障。我县制定《柔性引进“高精尖”人才政策简表》，完善各类柔性引进人才对靠政策归集，制定出台《企业技术技能人才培育奖励补助办法》，增设专业技术人才提升奖励、技能人才突出贡献奖励和人才培养平台建设补助等比武奖励，进一步加大对手工匠人等技能人才奖励，落实各类相应保障。二是开展行业人才评荐。2021年我县开展“各行业优秀人才”评荐活动，选拔并表彰部分在旅游文化、手工技能等方面有一定成绩的行业优秀人才，以榜样示范引领激发人才干事创业热情，发挥人才在旅游产业发展的积极作用。三是抓好“关键小事”提升服务。放宽人才租房申请条件，加大费用补助力度，增强人才安居“舒心值”；打造集合人才书吧、无人超市、智能洗衣房、健身房等相关智慧化生活配套设施于一体的“人才之家”，满足人才多元化需求；全面加快县内教育、医疗基础建设，着力提升海岛城市服务品质，用心留才。

另外，我县每年安排资金用于岱山旅游新媒体和公众号打造，近年来通过深挖海岛旅游特色，陆续推出岱山新十景评选和百县千碗鲜味美食评选，通过岱你玩小程序深度挖掘海岛吃住行游购娱全消费链。2019-2021年县财政累计投入669万用于旅游宣传，旅游数字建设等，其中旅游宣传营销，视频制作等投入231万元，文旅IP项目投入42万元，旅游数字化平台建设投入346万元，岱山新十景评选和百县千碗鲜味美食评选投入50万元。

感谢您对政府工作的关心和支持。

岱山县文化和广电旅游体育局

2022年6月28日