2024年第三季度，从中央到市县，密集出台了一系列扩消费稳经济政策措施来提振消费信心。随着消费品以旧换新、家居升级换代、绿色消费推广等系列政策组合拳发力显效，消费动能激发、潜能释放，全县消费和商贸领域回稳向好，限上批发零售业销售额、限上住宿餐饮业营业额和社会消费品零售总额三个指标均位居全市第一。

一、消费市场运行的基本现状

消费品市场稳定增长，城镇消费占据大头。2024年1-9月，全县实现社会消费品零售总额75.59 亿元，同比增长5.6%，增速仍然保持全市第一，高于全市平均0.3个百分点。其中，实现限额以上社会消费品零售总额3.39亿元，同比增长9.0%。分城乡主体看，城镇限上社零3.11亿元，增长9.1%；乡村0.27亿元，增长6.9%，城镇限上社零的体量要远高于乡村。

（一）从主要消费品类别来看：

粮油、食品类消费对于社零增长贡献最大。2024年1-9月，全县限额以上粮油、食品类实现零售额7009.8万元，比上年增长23.4%，拉动全县限额以上社会消费品零售总额增长4.3个百分点，增长贡献率高达43.3%，在所有限额以上消费品类别中位列第一，主要是因为新后勤供应公司的纳统、老超市的摊位的增多和对单位内部食堂食材订单的扩张。

（二）从消费形态来看：

餐饮消费对社零的拉动作用明显。2024年1-9月全县限上社会消费品零售额中餐饮收入和商品零售占比分别为56.5%和43.5%，其中餐饮收入1.91亿元,比上年增长10.1%，拉动限上社会消费品零售额增长6.3个百分点；商品零售额1.47亿元，比上年增长7.6%。餐饮的体量和增速均高于商品零售，依然是拉动限上社零增长的主力。1-8月，全县共接待过夜游客人数121.8万人次，同比增长15.4%，过夜旅游人次较快增长，外来消费有效活跃带动我县餐饮收入快速增长。

（三）从新消费业态来看∶

随着网络媒介的普及和黏性的增强，网络消费成为便民利民和提高居民幸福感、获得感的重要途径。2024年1-9月，全县限上住宿业单位通过公共网络实现的客房收入比上年增长79.8%，主要是因为岱山品牌连锁酒店增加，游客对连锁酒店更信赖，倾向于在来岱之前通过网络预定好酒店食宿。

二、商贸领域的突出领域

商贸市场增势较好，前三季度批发业、住宿业和餐饮业三大行业增速高于全市整体增速，其中批发业前三季度实现销售额273.61亿，同比增长20.0%，增速高于全市平均32.1个百分点，稳居全市第一。

工贸分离对于批发业增长起到巨大作用，仅舟山浙石化销售有限公司一家24年1-9月实现批发额139.25亿，占我县限上批发业销售额81.9%，拉动限上批发业销售额增长45.8%，增长贡献率达到101.7%。

三、全年展望

整体来看，2024年全年消费领域持续增长或面临较大压力，主要有三个方面原因。一是总体基数偏高。我县社零总额增速连续三年高位运行，近两年排名均位于全市第一，持续保持较快增长面临不小压力，预计从10月份开始随着其他县区消费刺激的集聚效应更凸显，社零增速会被定海区超过；二是县域范围内新开业的大型餐饮店和零售超市较少，限上纳统压力较大，目前预计可以纳统的只有岱西加油站、比亚迪4S店和桔子水晶三家；三是家电以旧换新等政策虽然实实在在刺激了居民消费热情，但是那些享受政策补贴的家电零售公司没有一家是纳统单位，其增量难以体现到全社会社零增速和限上社零增速上。

同时消费持续增长面临一些客观因素，年轻人口作为我县消费的主体，消费外逃严重，年轻人习惯周末跑到舟山新城、宁波市区生活消费。为有效促进县外消费回流，进一步释放生活消费潜力，建成一座涵盖各类消费和服务的商业综合体已刻不容缓。