2020年，我局将在文旅融合良好开局的基础上，秉持“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的理念，深层次推进文化、旅游、体育融合发展，促进文旅体产业繁荣发展。

主要经济指标：2020年，预计接待游客821万人次，实现旅游收入117.5亿元，同比均增长10%。

（一）改善硬件设施，夯实发展基石。

一是坚持规划引领。对标《浙江省十大海岛公园创建导则》，编制《岱山县海岛公园创建规划》，为创建海岛大花园、十大海岛公园等工作提供智力支撑。编制《岱山县精品民宿建设规划》，引领我县精品民宿示范样本建设。提早谋划，着手“十四五”文旅规划编制工作。二是突出重点打造。因地制宜、各有侧重地打造亮点工程和精品项目。紧扣“石文化”和“爱情”两大主题，推进岱西双合石壁景区整体扩建改造工程。在景区南面打造旅游集散中心，在石壁山顶处依山建设景区“新地标”——石壁（爱情）殿堂，打造爱心大草坪，融入爱神形象，完善“爱情主题公园”。推进衢山凉峙旅游休闲综合体建设，打造集文化体验、时尚休闲、生态宜居等功能于一体的旅游休闲综合体，建设休闲咖啡吧，为旅客提供休闲，便利的购物平台与观光空间。提升秀山滑泥、花海等业态及生态旅居环境，精心打造休闲示范点，扮靓进岛“第一站”。依托品牌赛事、音乐节、沙滩高尔夫、风筝节等大型文旅体活动的举办，聚集人气，打造岱东鹿栏晴沙户外运动休闲乐享基地。推进海岬公园长槽情人岛滨海栈道建设，启动海岛公园创建、小岙民宿村3A级景区创建前期工作。培育创建A级景区村庄，创建A级旅游厕所。拓展长涂军事研学游和体育赛事项目。推进体育公园建设，完善游泳馆等全民健身公共服务体系。三是深化旅投改革。成立以旅投集团为母公司，下设的运营模式。由仙岛旅投公司为母公司，注册成立集活动运营、影视演艺、餐饮娱乐、文创开发、非遗文化等子公司，负责文体活动运营、文创产品开发、经营及文化类产品销售等，打造文旅体产业创新发展平台，增加旅投公司现金流，逐步壮大旅投发展。

（二）提升服务品质，促进长效发展。

一是加强政策引导。制定实施产业扶持政策，以政策为导向，促进产业规模化发展和服务精细化提升。制定出台《加快推进民宿产业发展的实施意见》、《岱山县旅游品质提升奖励实施细则》等奖励政策，鼓励企业持续发展。二是推出旅游“一卡通”产品。整合全县文旅资源，协调相关乡镇、部门，打通旅游、交通、住餐等消费环节，尝试推出岱山旅游“一卡通”。将景区、车船票、住宿等产品打包形成“门票+住宿”、“门票+船票”、“门票+文创”等组合产品，为游客提供物超所值的“畅游大礼包”。三是推进数字化建设。完善景区电子门禁、监控设施和智慧停车等系统建设。建设数字化乡村文旅生态运营平台、民宿智慧管理平台小程序，推出休闲渔业项目视频直播节目，推广“数字图书馆”阅读新载体，提升文旅消费体验。四是服务鱼山项目。继续对接、服务鱼山绿色石化项目，打好文化惠、旅游惠、体育惠“三服务”组合拳，开辟和刺激鱼山潜在消费市场，增强鱼山工作者作为岱山新居民的文化认同感和归属感。五是打造新业态。根据反城市化发展趋势及个性化消费需求，大力发展文化创意、乡村旅游、海岛“定制游”等业态，创新盈利新模式。推出“民宿+”融合业态。根据G526建设，合理谋划、布局夜排档。专业招引双合石壁旅游业态，集中招引体育赛事和体育业态，带动文旅体产业链发展。

（三）强化宣传营销，塑造文旅形象。

一是打造品牌赛事节庆活动。根据省文化产业发展专项资金和体育发展专项资金的因素分配法，积极承办省级文化、体育活动，主动争取省市补资金。高标准、高水平举办海岬半程马拉松、全国自行车挑战赛、国际风筝节、全国沙滩高尔夫球挑战赛等海洋特色运动赛事和海洋文化节、音乐节等文化活动，引进中美篮球对抗赛、气排球赛等。同时，以文、旅、体深度融合的理念，在赛道设置、线路设计及活动安排上充分体现海洋文化、非遗文化和海岛旅游元素，通过各种大型赛事及活动的举办，带动门票经济、休闲旅游及旅游业态的消费。二是研发文创产品。依靠专业团队力量，借助网络平台，鼓励本土企业参与文创产品研发。坚持现有产品和创新开发并轨，浓缩岱山地域文化精髓，开发博物馆文创、非遗文化、灯塔主题等系列文创产品，实现文化商品、旅游纪念品向文创产品迭代升级。建设（灯塔博物馆）文创产品创意集市，布点文创展柜、文创无人超市，构建线上线下相结合的展销体系，培育文旅消费新热点。三是创作海洋文艺精品。以海洋文化、非遗文化为根基，依托文化走亲、旅游推介等活动载体，谋划打造一批群众喜闻乐见、弘扬社会主旋律的海洋文艺精品和赋有本土特色的非遗展演项目，对外输出“岱山印象”，唱响“海洋文化一台戏”，全力冲刺省级、国家级奖项，积极争取国家艺术基金。举办百姓春晚、百姓文化节及各类画展、影展、艺术展，提升居民艺术鉴赏力。四是实施精准营销。主动融入长三角一体化发展，根据大数据分析，融合传统营销与自媒体营销方式，瞄准目标市场，挖掘潜在市场。激发县内文旅企业内生发展动力，主动参与市场营销。针对短途自驾游市场，在杭州、宁波、绍兴等地开展面向散客市场的文旅推介会，重点推介“四条诗路”、“研学游”等精品线路。结合全省诗路文化带建设，以海洋非遗文化为内涵，打造一批文旅融合的“渔文化、盐文化、石文化、泥文化”体验点。